อะไรทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง อาจเป็นสโลแกนของคุณ บรรจุภัณฑ์ของคุณ ข้อเสนอพิเศษ หรือภาพการตลาดของคุณ และนี่คือบางส่วนของสินทรัพย์แบรนด์ของคุณ – คือแง่มุมของธุรกิจของคุณที่ทำให้คุณโดดเด่น โดยสิ่งสำคัญคือคุณต้องเข้าใจว่าสินทรัพย์แบรนด์ของคุณคืออะไร เพื่อให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้ได้อย่างดีที่สุด
สินทรัพย์แบรนด์คืออะไร
สินทรัพย์แบรนด์คือสิ่งที่ไม่ซ้ำใคร และเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณโดยอัตโนมัติ ควรเป็นของคุณอย่างชัดเจน และต้องไม่เคยผูกติดอยู่กับแบรนด์อื่น และควรเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคทุกคนรู้จักและเข้าใจ
ดังนั้นสิ่งต่อไปนี้อาจเป็นสินทรัพย์แบรนด์ หากพวกเขามีคุณสมบัติตามเกณฑ์ต่อไปนี้:
- สีแบบอักษรและชุดรูปแบบ
- โลโก้และสโลแกน
- บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์
- มาสคอตของคุณ
- เพลง กลิ่น และสคริปต์
เพียงแค่มีองค์ประกอบเหล่านี้ยังไม่เพียงพอที่จะทำให้เป็นสินทรัพย์แบรนด์ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องมีกลยุทธ์เกี่ยวกับองค์ประกอบที่คุณเลือก พวกเขาควรสนับสนุนค่านิยมหลักและพันธกิจของคุณ ถ่ายทอดข้อความแบรนด์ของคุณได้อย่างง่ายดาย
ตัวอย่างสินทรัพย์ที่ประสบความสำเร็จและมีประสิทธิภาพ ได้แก่ โลโก้ “swoosh” ของ Nike ขวด Coca-Cola ตัวละครอนิเมชั่นในโฆษณาของ M&M และซุ้มประตูสีทองที่ McDonalds แต่ละแบรนด์เหล่านี้ได้ลงทุนในสินทรัพย์แบรนด์ที่ทำให้พวกเขาเป็นที่รู้จักและไม่ซ้ำใคร
ประโยชน์ของสินทรัพย์แบรนด์
การมีสินทรัพย์แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพนั้นเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อธุรกิจของคุณ สิ่งหนึ่งคือพวกเขาให้ผลตอบแทนการลงทุนที่ดีขึ้นกับคุณสำหรับการโฆษณาของคุณ โดยเมื่อผู้บริโภคเห็นโฆษณาและเชื่อว่าเป็นของแบรนด์อื่นนั่นจะเป็นความล้มเหลว แต่อย่างไรก็ตามเมื่อพวกเขาเห็นโฆษณาและรู้ทันทีว่ามันเป็นของแบรนด์คุณ คุณจะได้รับการมีส่วนร่วมที่มากขึ้น
ประการที่สอง สินทรัพย์แบรนด์ช่วย เพิ่มยอดขายของคุณ ให้สูงขึ้น โดยมักเป็นการเดินทางที่ยาวสำหรับผู้บริโภคที่จะเดินทางไปซื้อสินค้า จากจุดหนึ่งไปจนถึงการขายขั้นสุดท้าย การส่งข้อความของคุณอาจใช้ได้ แต่ก็อาจถูกลืม ซึ่งสินทรัพย์แบรนด์มีประโยชน์ในทุกขั้นตอนการเดินทางของผู้ซื้อ ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้บริโภคจะเกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณเสมอ
สินทรัพย์แบรนด์ของฉันคืออะไร
แบรนด์จำนวนมากมีสินทรัพย์ที่มีประสิทธิภาพที่พวกเขาเพียงแค่ต้องตระหนักและเสริมสร้าง นี่คือวิธีที่คุณสามารถระบุสินทรัพย์แบรนด์ใด ๆ ที่คุณอาจมีอยู่ในปัจจุบัน
- ประเมินองค์ประกอบแบรนด์สินค้าของคุณทั้งหมด
ดูสื่อการตลาดและกลยุทธ์ทั้งหมดของคุณในอดีตและปัจจุบัน ทำรายการองค์ประกอบทุกอย่างที่คุณสามารถหาได้ตั้งแต่เริ่มต้นธุรกิจไปจนถึงแผนในอนาคต
- รวบรวมคำติชม
คุณควรมีความคิดที่ดีว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร ในขั้นตอนนี้คุณต้องถามความคิดเห็นจากผู้บริโภคเป้าหมาย และรวบรวมข้อมูลนั้น คุณต้องการทราบว่าแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักของพวกเขาอย่างไรและข้อมูลเชิงประชากรของพวกเขาคืออะไร
คุณสามารถรวบรวมข้อมูลนี้ได้โดยวางแบบสำรวจในหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ หรือชำระเงินสำหรับพื้นที่โฆษณา การทำ AB testing นั้นมีประโยชน์สำหรับการดูว่าโฆษณาใดที่มีสินทรัพย์แบรนด์ใดที่จะได้รับคลิกเพิ่ม
- วิเคราะห์ข้อมูล
เมื่อคุณรวบรวมข้อมูลจากคำติชมของคุณได้ ก็จะถึงเวลาในการวิเคราะห์จำนวนผู้บริโภคของคุณที่เชื่อมโยงกับโลโก้ของคุณ กับแบรนด์ของคุณ? สีตัวอักษร สโลแกน สัญลักษณ์ของคุณ ฯลฯ? เปรียบเทียบกับผลลัพธ์กับคู่แข่งของคุณ โดยสิ่งนี้จะบอกคุณว่าองค์ประกอบใดของคุณเป็นที่รู้จักและเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งบางทีผู้บริโภคอาจทราบว่าองค์ประกอบใดของคุณที่ไม่เหมือนใครในแบรนด์ของคุณ หรือพวกเขาอาจรู้จักองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ต่าง ๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ และนี่คือข้อมูลสำคัญทั้งหมดที่ควรทราบ
แปลงสิ่งที่คุณค้นพบเป็นเปอร์เซ็นต์ ที่คุณสามารถพล็อตจุดบนกราฟ ตัวอย่างเช่น หากองค์ประกอบที่คุณกำลังวิเคราะห์เป็นโลโก้คุณ ให้คำนวณจำนวนผู้บริโภคที่เชื่อมโยงจากโลโก้มายังแบรนด์คุณ และจำนวนผู้บริโภคที่รับรู้องค์ประกอบทั้งหมด
- พล็อตข้อมูล
สร้างกริดที่มีจตุภาคสี่ภาคตามแกน XY แกน X จะมีขนาด 0-100 เปอร์เซ็นต์และแสดงถึงเปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคที่รับรู้องค์ประกอบโดยทั่วไป สิ่งนี้บอกคุณว่ามันมีความพิเศษอย่างไร จากนั้นแกน Y จะมีขนาด 0-100 เปอร์เซ็นต์และแสดงถึงชื่อเสียงหรือความง่ายในการเชื่อมโยงองค์ประกอบเหล่านั้นกับแบรนด์ของคุณ
ควอดแดรนต์ด้านซ้ายบนจัดอยู่ในประเภท “หลีกเลี่ยง” องค์ประกอบที่พล็อตลงในส่วนนี้ของกราฟอาจจะซ้ำหรือเกี่ยวข้องกับคู่แข่งของคุณเช่นกัน
ควอดแดรนต์ด้านซ้ายล่างถูกจัดประเภทเป็น “ละเว้นหรือทดสอบ” องค์ประกอบเหล่านี้ไม่เป็นที่รู้จักโดยตลาดและจะต้องมีงานทำเพิ่มพิเศษเพื่อทำให้เป็นที่รู้จัก
ควอดแดรนต์ด้านบนขวาจัดอยู่ในหมวดหมู่ “Use or Lose” เป็นการดีที่องค์ประกอบของแบรนด์ของคุณจะได้รับการพล็อตในบริเวณด้านขวาและด้านบนสุดของกราฟ ในพื้นที่นี้องค์ประกอบดังกล่าวมีความแข็งแกร่งจนสามารถเปลี่ยนชื่อแบรนด์ของคุณเป็นที่จดจำได้ หากคุณไม่ดูแลและลงทุนในสินทรัพย์เหล่านี้ต่อไปคุณอาจสูญเสียพวกเขาไป
ด้านล่างขวาแบ่งเป็น “ศักยภาพการลงทุน” สินทรัพย์เหล่านี้มีศักยภาพที่จะกลายเป็นองค์ประกอบที่น่าทึ่งของแบรนด์ของคุณ แต่ต้องใช้เวลาและความสม่ำเสมอมากขึ้น พวกเขาต้องการการพัฒนาเพิ่มเติมและเพื่อจับคู่กับแบรนด์ของคุณมากขึ้น
วิธีใช้ประโยชน์จากสินทรัพย์แบรนด์ของคุณ
คุณได้ทดสอบตลาด รับข้อเสนอแนะ และวางแผนข้อมูลบนกราฟ ตอนนี้คุณจำเป็นต้องรู้วิธีใช้องค์ประกอบของคุณ เพื่อทำให้สินทรัพย์มีประสิทธิภาพ นี่คือเคล็ดลับที่ดีที่สุดสำหรับการใช้ประโยชน์จากพวกเขา:
- สอดคล้อง: ทุกแคมเปญและช่องทางที่แบรนด์ของคุณไปสัมผัส ควรได้สัมผัสจากสินทรัพย์แบรนด์ของคุณ ระบุจุดสัมผัสของแบรนด์และจับคู่กับองค์ประกอบ คุณควรให้สอดคล้องกันกับในช่องทางต่าง ๆ องค์ประกอบใดก็ตามที่คุณใช้ใน การสร้างแบรนด์ ออนไลน์คุณ ควรอยู่บนบรรจุภัณฑ์ทางกายภาพของคุณด้วย
- ใช้ระบบ DAM: หากคุณมีทีมการตลาด มันเป็นสิ่งสำคัญที่สมาชิกแต่ละคนจะเข้าถึงองค์ประกอบแบรนด์ของคุณ ด้วยการใช้ระบบการจัดการสินทรัพย์ดิจิตอล สมาชิกทุกคนในทีมสามารถเข้าถึงและจัดระเบียบสินทรัพย์ของคุณได้
- ขอคำติชมบ่อยครั้ง: ไม่ว่าทีมการตลาดของคุณจะแข็งแกร่งแค่ไหน ลูกค้าของคุณก็รู้ดีที่สุด คอยถาม ทดสอบ และสำรวจผู้บริโภคของคุณ ข้อเสนอแนะของพวกเขา คือตัวชี้วัดอันดับหนึ่งเพื่อประเมินความแข็งแกร่งของสินทรัพย์ของคุณ
- พิจารณาเครื่องหมายการค้าหรือลิขสิทธิ์: เมื่อคุณมีสินทรัพย์ที่ประสบความสำเร็จ คู่แข่งของคุณจะพยายามลอกเลียนแบบ จึงเป็นสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อปกป้องสินทรัพย์ชั้นนำของคุณด้วยเครื่องหมายการค้าหรือลิขสิทธิ์
สุดท้ายระวังการสร้างสินทรัพย์ใหม่ ความสม่ำเสมอในทุกช่วงเวลาเป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างสินทรัพย์ของคุณ เมื่อคุณเริ่มจากจุดหนึ่งแล้วคุณจะไม่มีเวลาที่จะย้อนกลับไป
ต้องการความช่วยเหลือ ?
การจะรู้ว่าสินทรัพย์ใดมีค่าต่อการลงทุน และรู้วิธีการใช้ประโยชน์จากสินทรัพย์นั้นเป็นเรื่องยาก ดังนั้นเราสามารถช่วยคุณได้ ติดต่อเราวันนี้เพื่อเริ่มใช้ประโยชน์จากสินทรัพย์แบรนด์ชั้นนำของคุณ
ต้องการเป็นหนึ่งในเรื่องราวความสำเร็จต่อไปของเราหรือไม่
ติดต่อเราวันนี้ เราจะช่วยให้แบรนด์ของคุณได้ผลลัพธ์พวกนี้และได้มากกว่านี้