การเพิ่มประสิทธิภาพของกลไกการค้นหา (SEO)
การเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาคืออะไร
สรุป วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพของกลไกการค้นหา (SEO) คือ การใช้กลยุทธ์เพื่อดึงดูดผู้ใช้เป้าหมายจากเครื่องมือค้นหาไปยังเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ ในคู่มือนี้คุณจะได้เรียนรู้อย่างแม่นยำว่าเหตุใดคุณจึงควรให้ความสำคัญกับ SEO และการตลาด วิธีการติดตามความก้าวหน้าของงาน หากคุณต้องการ SEO ที่ดีที่สุดในประเทศไทย ติดต่อเราในวันนี้
ฉันจำเป็นต้องใช้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกการค้นหาหรือไม่?
แน่นอน? ทำไมจะไม่ละ?
คำตอบสั้น ๆ คือใช่คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพกลไกการค้นหา เครื่องมือค้นหาเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ใหญ่ที่สุด ในแง่ของการสร้างทราฟฟิกผู้เข้าชมแล้ว รายการลำดับบนของรายการค้นหาของ Google นับเป็น 60% ของปริมาณทราฟฟิกที่ได้มา จากนั้นจึงเป็นของ Facebook, YouTube, Yahoo และ Bing โดยสี่ในห้าอันดับแรกนั้นจะเป็นเครื่องมือการค้นหา จึงทำให้กว่า 70.6% ของปริมาณทราฟฟิก เป็นของเครื่องมือการค้นหานั้นเอง หากคุณไม่ใช้ความพยายามในการดึงดูดปริมาณการค้นหาจากเครื่องมือการค้นหาด้วยปัจจัยการจัดอันดับแล้ว คุณได้พลาดเครื่องมือสร้างทราฟฟิกที่ใหญ่ที่สุดในอินเทอร์เน็ตไปแล้ว
ยังไม่แน่ใจใช่ไหม นี่คือตัวอย่าง
สมมุติว่าคุณมีธุรกิจขายของเล่นสัตว์เลี้ยง และคุณมีความเชี่ยวชาญในของเล่นสำหรับสุนัขตัวเล็ก ๆ เมื่อคุณพิมพ์ “ของเล่นสัตว์เลี้ยง” บน Google จะมีผลการค้นหามามากกว่า 3 พันล้านรายการ แต่ บริษัท ที่ระบุไว้เป็นอันดับแรกในหน้าผลลัพธ์จะได้รับจำนวนคลิกมากที่สุดแทนที่จะเป็นอันดับจำนวน 3 พันล้านอื่น ๆ เพราะเหตุใด? นั้นก็เพราะผู้ใช้ต้องการคำตอบที่รวดเร็ว และสะดวกที่สุดในการสืบค้น นั้นจึงทำให้เว็บไซต์ที่อยู่ในผลการค้นหานั้นกลายเป็นทั้งเว็บไซต์ยอดนิยม และเป็นเว็บไซต์ที่มีอันดับที่ดีที่สุด
เว็บไซต์นั้นได้รับปริมาณทราฟฟิกการใช้งานเท่าใด และมีค่าเท่าใด ผู้โฆษณาอาจใช้จ่าย 1 เหรียญ ต่อการคลิกโฆษณาสำหรับคำว่า “ของเล่นสัตว์เลี้ยง” ใน Google โดยหากมีผู้ใช้ 30,000 ราย ทำการค้นหา “ของเล่นสัตว์เลี้ยง” ต่อเดือน การเข้าชมนั้นจะมีมูลค่า 30,000 เหรียญ และนั่นเพียงวลีในการค้นหาวลีเดียวเท่านั้น คุณสามารถจัดอันดับวลีที่คล้ายกันเช่น “ของเล่นสัตว์เลี้ยงสำหรับสุนัขเล็ก” และ “ของเล่นสุนัข” ได้อีก
ในอุตสาหกรรมต่าง ๆ ผู้โฆษณาอาจใช้จ่ายมากกว่า 1 เหรียญต่อคลิก ตัวอย่างเช่น ในอุตสาหกรรมประกันภัยรถยนต์และบริการ พวกเขาอาจใช้จ่ายมากกว่า 45 เหรียญต่อการคลิก นั้นทำให้คุณสามารถเห็นคุณค่าของปริมาณการค้นหาของเครื่องมือค้นหาอย่างมหาศาล ซึ่งหากคุณไม่ลงมาแข่งขันด้วยกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกการค้นหาแล้วละก็ คุณได้พลาดไปแล้ว
อะไรคือความแตกต่างระหว่างผลลัพธ์การค้นหาที่ได้จากการชำระเงิน กับ ที่ได้โดยปกติ
หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแสดงผลลัพธ์สองประเภทที่แตกต่างกันคือแบบปกติ และ แบบชำระเงิน ผลลัพธ์แบบปกติ จะอยู่บนพื้นฐานของเหตุหรือปัจจัยการจัดอันดับของ Google ซึ่งมีปัจจัยที่แตกต่างกันหลายร้อยปัจจัยที่ใช้พิจารณาการจัดอันดับให้คุณ โดยปัจจัยบางอย่าง เช่น สิทธิ์ ความน่าเชื่อถือ และความเกี่ยวข้อง ซึ่งคุณไม่สามารถจ่ายให้ Google เพื่ออันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหาแบบปกตินี้ โดยการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกการค้นหาโดยทั่วไป หมายถึง กลยุทธ์ที่ปรับปรุงอันดับการค้นหาแบบปกติของคุณนั้นเอง
ส่วนอีกแบบ คือ แบบชำระเงินเพื่อให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ โดยรูปแบบนี้จะใช้บริเวณสองสามบริเวณแรกที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ และจะมีคำว่า “โฆษณา” อยู่ในช่องสี่เหลี่ยมข้างๆ ผลลัพธ์แบบปกติ และบางครั้งก็อาจอยู่ที่ด้านล่างของหน้าเว็บผลการค้นหาแบบปกติ ผลลัพธ์เหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องกับปริมาณการค้นหาข้อมูลแบบปกติ แต่พวกเขาจะจัดอันดับตามที่ผู้โฆษณายินดีจ่ายหรือเสนอราคาสำหรับ คีย์เวิร์ดชุดใดชุดหนึ่งแทน สิ่งนี้เรียกอีกอย่างว่าการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก Pay-Per-Click (PPC)
เครื่องมือการค้นหา หรือ เสิร์ชเอ็นจิ้น ทำงานอย่างไร
คุณอาจเคยใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นหลายพันครั้งโดยไม่ได้ตระหนักถึงระบบที่ซับซ้อนที่คุณมีส่วนร่วมอยู่ โดยเมื่อคุณป้อนคำค้นหาในเสิร์ชเอ็นจิ้นจะใช้อัลกอริทึมเพื่อแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ในการค้นหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุดให้คุณ ซึ่งจะใช้โรบอตเพื่อจัดทำดัชนีหน้าเว็บหลายพันล้านหน้าที่กำลังค้นหาตามเกณฑ์ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา โดยเกณฑ์ชุดนี้ไม่ได้รับการยืนยันจากสาธารณะ แต่มันกลายเป็นความเข้าใจของสาธารณชนว่าพวกเขาจะปรับปรุงอันดับให้คุณ เมื่อคุณทำได้ดีในปัจจัยต่อไปนี้
อันดับแรก คือ ความเกี่ยวข้อง
หากคุณค้นหาคำว่า “สถานที่จัดงานแต่งงานในนิวยอร์ก” แน่นอนว่าคุณคาดหวังที่จะเห็นรายการเกี่ยวข้องกับสถานที่จัดงานแต่งงานในนิวยอร์ก คุณไม่ต้องการดูหน้าเกี่ยวกับวันฮาโลวีน คีย์เวิร์ดของคุณ “สถานที่จัดงานแต่งงานในนิวยอร์ก” เป็นปัจจัยแรกที่ Google จะหาผลลัพธ์ให้คุณ โดยมันต้องการหน้าผลลัพธ์ที่เต็มไปด้วยเว็บไซต์ที่ใช้คีเวิร์ดเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพและเป็นธรรมชาติ แน่นอนว่าไม่สามารถจัดอันดับหน้าเว็บตามความเกี่ยวข้องได้เพียงอย่างเดียว เพราะมีหลายพันเว็บไซต์ที่ใช้คีเวิร์ดเหล่านี้อยู่ นั่นจึงเป็นสาเหตุที่ความเกี่ยวข้องเป็นเพียงเกณฑ์แรก ไม่ใช่เกณฑ์สำคัญเกณฑ์เดียวเท่านั้น
อันดับสอง คือ สิทธิ์ในการทำ
สำหรับ Google สิทธิ์ในการทำ หมายถึง การเชื่อถือได้และถูกต้อง หากต้องการทราบว่าหน้าใดมีสิทธิ์ในการทำ ตัว Google จะพิจารณาจำนวนเว็บเพจหน้าอื่น ๆ ในอินเทอร์เน็ตที่ได้เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บเพจนั้น ๆ สิ่งเหล่านี้เรียกว่าแบ็คลิงก์ เพื่อพิสูจน์สิทธิของคุณ คุณต้องการมีแบ็คลิงก์ กลับมาจำนวนมากโดยต้องมีกลยุทธ์การสร้างลิงค์เหล่านี้
อันดับสาม คือ มีประโยชน์
เมื่อหน้าเว็บของคุณมีความเกี่ยวข้อง และ สิทธิ์ในการทำแล้ว ไม่ได้หมายความว่านั้นจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ โดย Google ได้แยกความแตกต่างอย่างมากระหว่างเนื้อหาที่มีประโยชน์กับเนื้อหาที่พยายามทำให้ได้อันดับต้น ๆ โดยความแตกต่าง คือ หน้าเว็บที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญและมีแบ็คลิงก์ย้อนกลับมาจำนวนมาก แต่ยังคงทำให้เกิดความสับสน และยังใช้คำศัพท์เฉพาะที่บุคคลทั่วไปไม่เข้าใจอยู่ ซึ่งหมายความว่าประโยชน์การใช้งานได้จะน้อยกว่าเว็บไซต์ที่เขียนโดยคนทั่วไปที่มีภาษาปกติ และเนื้อหาที่มีการจัดระเบียบอย่างดี โดยคนทั่วไปนี้อาจแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนย่อยด้วยหัวเรื่องย่อย เพื่อให้ผู้ค้นหาสามารถสแกนอ่านเนื้อหา เพื่อค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย จึงทำให้หน้าเว็บเพจของพวกเขาจะมีการจัดอันดับจากเสิร์ชเอ็นจิ้นที่สูงกว่าหน้าที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญ สำหรับประโยชน์ที่มากกว่า
ในการวัดค่าประโยชน์นั้น Google ได้สร้าง “สัญญาณประสบการณ์ผู้ใช้ (UX)” นี่เป็นสัญญาณที่แสดงให้ Google เห็นว่าผู้ใช้ชอบหน้าเว็บมาก สัญญาณ UX ที่แข็งแกร่งนำไปสู่การจัดอันดับที่สูงในหน้าผลการค้นหา
แล้วฉันจะใช้ข้อมูลเหล่านั้นทั้งหมดมาปรับปรุงการจัดอันดับและสถานะตัวตนทางออนไลน์ของเว็บไซต์ได้อย่างไร จะต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างเว็บไซต์และแบรนด์ที่ผู้ใช้ชื่นชอบ และให้อ่านคู่มือนี้ สำหรับขั้นตอนการดำเนินการด้านการตลาดที่เป็นรูปธรรม
การเชื่อมต่อ คีย์เวิร์ด กับลูกค้า
จงเป็นคำตอบ!
มีสองขั้นตอนแรกที่สำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกการค้นหาที่ได้ผล คือ การวิจัยลูกค้าและการวิจัยคีย์เวิร์ด แล้วนำทั้งสองไปใช้รวมกัน คุณต้องทราบก่อนว่าใครคือกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของคุณ และพวกเขากำลังค้นหาอะไรบน Google เพื่อที่จะได้ปรับปรุงการจัดอันดับของคุณ
จงเป็นคำตอบ!
มีสองขั้นตอนแรกที่สำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกการค้นหาที่ได้ผล คือ การวิจัยลูกค้าและการวิจัยคีย์เวิร์ด แล้วนำทั้งสองไปใช้รวมกัน คุณต้องทราบก่อนว่าใครคือกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของคุณ และพวกเขากำลังค้นหาอะไรบน Google เพื่อที่จะได้ปรับปรุงการจัดอันดับของคุณ
การวิจัยลูกค้า
คุณควรรู้แล้วว่ากลุ่มลูกค้าเป้าหมายของคุณคือใคร โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณมีธุรกิจออนไลน์ สำหรับจุดประสงค์ในด้าน SEO แล้ว คุณต้องการเจาะลึกลงไปว่าพวกเขาเป็นใครด้วยการสร้าง “เพอร์โซนาของลูกค้า” สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับหุ่นยนต์ เพราะคุณต้องนึกให้เห็นเป็นภาพ ภาพของลูกค้าคนนี้:
เดฟเป็นชายผิวขาวอายุระหว่าง 37 ถึง 59 เขาทำเงินได้ประมาณ $50,000 ถึง $ 150,000 ต่อปี และสนุกกับการเล่นบาสเก็ตบอล เป็นคนเซลติกส์ และชอบใช้เวลากับลูก ๆ ของเขา เดฟหวังว่าเขาจะมีเวลาว่างมากขึ้นในการออกไปเที่ยวกับลูก ๆ ของเขาและออกกำลังกาย เป้าหมายในวันหนึ่งของเขาคือให้ลูก ๆ เล่นบาสเก็ตบอลมืออาชีพ
เว็บไซต์ของคุณต้องมีเนื้อหาที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณต้องการอ่านไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาอาจซื้อ การรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพวกเขาจะทำให้ได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับชนิดของเนื้อหาที่จะสร้าง และชนิดของการตลาดที่จะวางแผน HubSpot มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการทำความเข้าใจลูกค้าเป้าหมายของคุณ เรียกว่าเครื่องมือ Make My Persona โดยในตอนท้ายของกระบวนการคุณจะได้รับเพอร์โซนาที่สมบูรณ์และมีรายละเอียดเพื่อใช้ในการตลาดของเครื่องมือค้นหาของคุณ
การวิจัยคีย์เวิร์ด
เมื่อคุณรู้จักตัวตนของลูกค้าคุณสามารถค้นคว้าว่า วลีและคำที่พวกเขาค้นหาถึงผลิตภัณฑ์ โดยคีย์เวิร์ดมีสองประเภทหลัก ๆ คือ มีคีย์เวิร์ดที่ผู้ใช้ใช้ในการค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการ (คีย์เวิร์ดผลิตภัณฑ์) และมีคีย์เวิร์ดที่ผู้ใช้ใช้เมื่อไม่ได้มองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยเฉพาะ (คีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูล) คีย์เวิร์ดแบบเจาะจงพื้นที่จะสามารถแบ่งออกได้เป็นทั้งสองประเภทนี้
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของคีย์เวิร์ดผลิตภัณฑ์: ซอฟต์แวร์เพิ่มประสิทธิภาพ, โค้ชการขาย, ผ้าคุ้มยางรถหน้าหนาว, แอพจดบันทึก
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของคีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูล: เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ, วิธีการเพิ่มความมั่นใจ, เทมเพลตใบแจ้งหนี้, สถานที่เก็บยางฤดูหนาว
ดังนั้นหากคุณเป็นธุรกิจที่ขายรองเท้าบาสเก็ตบอลคุณจะมีคีย์เวิร์ดสำหรับทั้งสองประเภท คีย์เวิร์ดผลิตภัณฑ์ของคุณอาจรวมถึง “รองเท้าบาสเก็ตบอลสำหรับเท้าแบน” หรือ “รองเท้าบาสเก็ตบอลของไมเคิลจอร์แดน” คีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูลของคุณอาจรวมถึง“ ทำอย่างไรจึงจะได้โยนบอลฟรีทุกครั้ง” หรือ“ การบำรุงรักษารองเท้าบาสเก็ตบอล” คุณต้องการใช้คำหลักทั้งสองประเภทในเนื้อหาเว็บเพจของคุณเนื่องจากลูกค้าเป้าหมายของคุณสามารถใช้ทั้งสองคำได้ หากคุณขายให้กับลูกค้าในพื้นที่เท่านั้น คุณควรมีคำหลักในพื้นที่ เช่น ชื่อเมืองของคุณ
มีเครื่องมือออนไลน์ที่มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการวิจัยคำหลักในพื้นที่เจาะจงและนอกพื้นที่ กับการตลาดเชิงคอนเทนต์ สิ่งแรกคือการใช้การเติมข้อความอัตโนมัติของ Google โดยเมื่อคุณพิมพ์บางอย่างในแถบค้นหาของ Google คุณจะสังเกตเห็นเมนูแบบเลื่อนลงปรากฏมาตอนที่คุณเริ่มพิมพ์ และนี่คือตัวเลือกการเติมข้อความอัตโนมัติที่โรบอตของ Google คาดเดาว่าคุณอาจกำลังค้นหา แล้วเหตุใด Google จึงคิดว่าคุณอาจค้นหาสิ่งใดสิ่งหนึ่งเหล่านี้ เพราะตัวเลือกเหล่านี้เป็นคีย์เวิร์ด และ วลียอดนิยมนั้นเอง ซึ่งเครื่องมือค้นหาที่สำคัญอื่น ๆ ก็จะมีเครื่องมือที่คล้ายกันและหุ่นยนต์ที่คล้ายกันแบบนี้อยู่
คุณควรใช้ประโยชน์จากเครื่องมือออนไลน์ฟรีอย่าง Answer the Public เพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดแบบที่ให้ข้อมูล โดยเพียงป้อนหัวข้อที่เว็บไซต์และธุรกิจของคุณเกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น “ยางรถฤดูหนาว” จากนั้นคุณจะได้รับรายการคำถามมากมายรอบ ๆ หัวข้อนั้น เช่น “ยางฤดูหนาวมีค่าหรือไม่”, “ยางฤดูหนาวสามารถใช้ในฤดูร้อนได้หรือไม่” หรือ “ยางฤดูหนาวจะใช้ได้นานเท่าไหร่” คำถามเหล่านี้เป็นคำแนะนำที่น่าอัศจรรย์สำหรับโพสต์บล็อก หรือวิดีโอที่คุณสามารถโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย
เครื่องมือสุดท้ายที่คุณควรใช้คือเครื่องมือสำหรับการวิจัยคีย์เวิร์ดโดยเฉพาะ โดยมีมากมายที่เป็นออนไลน์ บางตัวฟรีและบางตัวต้องจ่ายเงิน เครื่องมือเหล่านี้จะแสดงจำนวนผู้ที่ค้นหาคำหลักที่เฉพาะเจาะจงและความยากในการจัดอันดับคำหลักนั้นใน Google เครื่องมือเหล่านี้สามารถทำงานได้ทั้งคีย์เวิร์ดในประเทศ และ เจาะจงพื้นที่ โดยคุณสามารถได้ข้อมูลตัวเลขเกี่ยวกับจุดแข็งและจุดอ่อนของแต่ละคีย์เวิร์ด สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อเมื่อวางแผนกลยุทธ์ SEO ของคุณ ซึ่งเครื่องมือการค้นหาคีย์เวิร์ดออนไลน์ที่ได้รับความนิยม ได้แก่ SEMRush, Moz Keyword Explorer และ Seed Keywords แน่นอนเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดคือเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google เดิมสร้างขึ้นเพื่อการวิจัยคำหลักสำหรับโฆษณา Google แต่ก็ยังมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับ SEO
เริ่มต้นใช้งานด้วยการป้อนคีย์เวิร์ดผลิตภัณฑ์หรือข้อมูลลงในแถบค้นหา คุณจะเห็นหน้าเว็บที่มีข้อมูลทั้งหมดในวลีหรือคำดังกล่าว คุณจะเห็นช่วงปริมาณการแข่งขันและกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้อง สำหรับวัตถุประสงค์ของ SEO ให้หาช่วงปริมาณเพื่อดูว่าคำหลักใดที่ถูกค้นหามากที่สุดและไม่ค่อยได้รับการค้นหา
ตอนนี้ได้เวลารวมคีย์เวิร์ดให้เป็นแบบลองเทล เข้ากับการวิจัยของคุณแล้ว ซึ่งจะได้เป็นวลีสำคัญที่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของคุณอาจค้นหา แทนที่จะใช้คำเพียงคำเดียว เพราะวลีจะมีการพวกแข่งขันที่น้อยกว่า คำเดียว ตัวอย่างเช่นคีย์เวิร์ด “เสื้อยืด” นั้นมีการแข่งขันสูงมากในขณะที่วลีสี่คำ เช่น “เสื้อยืดนกอินทรีย์อเมริกาสีเหลือง” มีการแข่งขันน้อยกว่า ดังนั้นจนกว่าคุณจะรู้สึกมั่นใจในความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาของคุณ จงยึดคีย์เวิร์ดแบบวลีที่แข่งขันน้อยกว่า แบบลองเทล
วิธีการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO (พร้อมตัวอย่าง)
อย่างที่คุณทราบเนื้อหาเป็นเนื้อสำคัญของเว็บไซต์ของคุณ และการตลาดเชิงคอนเทนต์เป็นผู้เลี้ยง โดยเนื้อ คือ โพสต์บล็อก การคัดลอก วิดีโอ โพสต์โซเชียลมีเดีย คำแนะนำ การดาวน์โหลด รายการบริการ และอื่น ๆ รวมถึงสถานะออนไลน์และกลยุทธ์การสร้างลิงค์ของคุณ เนื้อหาของคุณจะต้องเป็นมิตรกับ SEO เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ดีและมีประสิทธิภาพสำหรับการตลาด นี่คือวิธีการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO
หน้าสินค้าและบริการ
ในแง่ของการตลาดส่วนข้อเสนอของคุณนั้น เนื้อหาส่วนนี้จะต้องมีคุณภาพสูงและง่ายต่อการอ่าน ควรมีภาพสำหรับแต่ละข้อเสนอที่มีเมตาแท็กสำหรับแต่ละหน้า คุณไม่จำเป็นต้องเป็นเว็บมาสเตอร์ของ Google ในการทำเช่นนี้ ข้อเสนอควรเรียกดูได้ง่ายดังนั้นควรหลีกเลี่ยงการใช้ข้อความยาว ๆ เป้าหมายของหน้าข้อเสนอเหล่านี้ คือการแปลงผู้เข้าชมทั่วไปให้เป็นลูกค้า คุณควรมุ่งเน้นไปที่คุณค่าที่คุณเสนอและสิ่งที่คุณขาย โดยตัวอย่างที่แข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์หรือบริการ คือเว็บโอมเพจของ Baremetrics มันไม่ได้เขียนในรูปแบบโพสต์บล็อก และใช้งานง่าย ผลิตภัณฑ์มีความชัดเจนและระบุรายละเอียดไว้ มันมี SEO ที่ยอดเยี่ยม เมตาแท็กที่แข็งแรงและมีไว้พร้อมสำหรับสร้างลิงค์
เนื้อหาบล็อก
คุณอาจสงสัยว่าคุณต้องการบล็อกในวันนี้หรือไม่ เพราะไม่มีใครอ่านบล็อกอีกต่อไป! คุณพูดถูกคนส่วนใหญ่ไม่ได้นั่งอ่านโพสต์ยาว ๆ จากบล็อกเกอร์โปรดอีกต่อไป แต่เราทุกคนใช้โพสต์บล็อกเมื่อเราค้นหาข้อมูลโดยเฉพาะข้อมูลในพื้นที่ บล็อกของคุณเป็นที่ที่คุณสามารถตอบคำถามยอดนิยมใน Ask the Public คุณสามารถสอนลูกค้าถึงวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้การสาธิต แบ่งปันข่าวสารและอื่น ๆ โดยตามข้อมูลของ HubSpot เว็บไซต์ที่โพสต์บล็อกเป็นประจำมีอัตราการเข้าชมสูงกว่า 35% มากกว่าทราฟฟิกช่องทางอื่น ๆ
คุณต้องโพสต์เนื้อหาที่มีคุณภาพสูง ประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม พร้อมกับใส่เมตาแท็กเป็นประจำ สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นองค์ประกอบสำคัญของ SEO ที่แข็งแกร่ง
ตัวอย่างของเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง
วันแห่งการเขียนบล็อกในรูปแบบของบันทึกประจำวันนั้นหายไปนานแล้ว วันนี้มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการให้บริการที่รวดเร็วและเชื่อถือได้ วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการเขียนโพสต์ในรูปแบบของรายการที่สมบูรณ์ เหล่านี้คือรายการที่มีเคล็ดลับ รายการสูตรอาหาร วิธีการ ฯลฯ เป็นรายการที่ครอบคลุมที่ลูกค้าของคุณจะเพลิดเพลินเพราะรวมมีอยู่ในที่เดียว คุณสามารถอ้างอิงแหล่งข้อมูลที่แตกต่างกัน 20 แหล่งในโพสต์เดียวหรือ 20 สถานที่ท้องถิ่นในเมืองเดียว โพสต์เหล่านี้มักจะทำได้ดีในเครื่องมือค้นหาสำคัญ ๆ และง่ายต่อการโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย
อีกตัวอย่างของเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงคือคู่มือการใช้งาน คำแนะนำทีละขั้นตอนเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับการมอบคุณค่าและในแง่ SEO เป็นเพราะเหตุใด? เพราะเมื่อคุณต้องการเรียนรู้วิธีการทำบางสิ่งคุณไม่ต้องการเยี่ยมชมเว็บไซต์ที่แตกต่างกันสามแห่ง คุณต้องการเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้และกระชับซึ่งจะนำคุณเข้าสู่กระบวนการอย่างง่ายดาย ทุกอย่างเกี่ยวกับประสบการณ์ แบ่งคำแนะนำเป็นขั้นตอนและหัวเรื่องย่อยต่าง ๆ ด้วยสารบัญด้านบนเพื่อให้ผู้ใช้ (และโรบอต) สามารถข้ามไปยังขั้นตอนที่ต้องการได้ สะดวกอย่างมาก!
ขอแนะนำให้คุณโพสต์เนื้อหาด้วยข้อมูล นั่นหมายรวมถึงสถิติ การศึกษา และข้อเท็จจริงที่เชื่อถือได้ ทำให้หน้าและข้อมูลของคุณมีอำนาจมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่การสร้างลิงค์ที่ดีขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่ชุดข้อมูลเหล่านี้ในสื่อการตลาดของคุณเช่นกัน โดยเฉพาะในแผนการตลาดพื้นที่ โดยมันมีอะไรมากกว่าเพียงการใช้ตัวเลข แต่สำหรับผู้เริ่มต้นนั่นเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี
คุณรู้หรือไม่ว่าเนื้อหาภาพเป็นรูปแบบที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการรับลิงก์ย้อนกลับ เนื้อหาภาพรวมถึงอินโฟกราฟิก วิดีโอ แผนภูมิภาพหน้าจอ ฯลฯ ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าโรบอตและคนส่วนใหญ่ชื่นชอบองค์ประกอบภาพไม่ใช่แค่ข้อความ ภาพมักจะได้ทราบเนื้อหาเร็วกว่าบล็อกข้อความแบบยาว
ออนเพจ SEO คืออะไร
การเล่นตามกฎ
เมื่อโรบอตของ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณเพื่อดูว่ามันมีค่าหรือไม่ แสดงว่ามันดูองค์ประกอบบางอย่างในหน้าเว็บ เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบ สิ่งเหล่านี้จะเรียกว่า On-Page SEO หรือหน้าที่แบบชัดเจนของ On-Page SEO คือการกระจายคียเวิร์ด และฐานคำศัพท์ในเนื้อหา, แท็กไตเติ้ล, แท็ก H1, URL และข้อความแทนรูปภาพ โดย Google จะเห็นคีย์เวิร์ดในสถานที่เหล่านี้ทั้งหมดและสรุปว่าหัวข้อของหน้าเว็บนั้นตรงกับคีย์เวิร์ดนั้นจริง ๆ
เมื่อโรบอตของ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณเพื่อดูว่ามันมีค่าหรือไม่ แสดงว่ามันดูองค์ประกอบบางอย่างในหน้าเว็บ เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบ สิ่งเหล่านี้จะเรียกว่า On-Page SEO หรือหน้าที่แบบชัดเจนของ On-Page SEO คือการกระจายคียเวิร์ด และฐานคำศัพท์ในเนื้อหา, แท็กไตเติ้ล, แท็ก H1, URL และข้อความแทนรูปภาพ โดย Google จะเห็นคีย์เวิร์ดในสถานที่เหล่านี้ทั้งหมดและสรุปว่าหัวข้อของหน้าเว็บนั้นตรงกับคีย์เวิร์ดนั้นจริง ๆ
เพื่อให้มั่นใจว่า On-Page SEO ของคุณนั้นใกล้เคียงและปฏิบัติตามแนวทาง จะมีบางสิ่งที่คุณต้องทำ อย่างแรกคือการติดตั้งปลั๊กอิน Yoast ลงในแบ็กเอนด์ของคุณหากเว็บไซต์ของคุณทำงานบน WordPress ตัว Yoast จะทำให้ On-Page SEO ง่ายสุด ๆ โดยจะบอกคุณอย่างชัดเจนว่าต้องทำอะไร มันช่วยให้คุณกรอกแบบฟอร์มด้วยชื่อ SEO คำอธิบาย Meta แท็ก และอื่น ๆ ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บแต่ละหน้าด้วยคุณสมบัติเหล่านั้นรวมถึงเว็บไซต์โดยรวมของคุณ
สิ่งสำคัญคือคุณต้องใช้คีย์เวิร์ดในแท็กไตเติ้ลของคุณ แท็กไตเติ้ลของคุณสรุปสิ่งที่หน้าเว็บของคุณว่าเป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไร และที่สำคัญกว่านั้นคือเป็นการแจ้งให้ Google ทราบว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวข้องกับอะไร โดยสิ่งสำคัญน้อยกว่าแท็กไตเติ้ลของคุณ คือ คำอธิบายเมตาของคุณ แต่ก็ยังมีผลกระทบต่อการจัดอันดับ เพราะมันสามารถอธิบายถึงพื้นที่ที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมายได้ แม้ว่า Google จะไม่ใส่ใจกับคำอธิบายมากนัก แต่ผู้ใช้นั้นสจใจ โดยเมื่อพวกเขากำลังสแกนหน้าผลลัพธ์การค้นหาเพื่อเลือกผลลัพธ์ พวกเขาจะอ่านคำอธิบายเพื่อดูว่าแบบใดที่เหมาะกับความต้องการที่สุด โดยต้องมีความชัดเจนกระชับและน่าสนใจในคำอธิบายเมตาของคุณ และใช้คีย์เวิร์ดในพื้นที่ของคุณในคำอธิบายนั้น Google จะทำให้คีย์เวิร์ดของคุณหนาขึ้นเพื่อช่วยให้คีย์เวิร์ดโดดเด่นยิ่งขึ้น
จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้คีย์เวิร์ดในเนื้อหาของคุณ ไม่มีกฎที่ยากและสะดวกว่าต้องใช้กี่ครั้ง แต่ไม่แนะนำให้ทำมากจนเกินไป การอัดคีย์เวิร์ด คือเมื่อคุณเห็นได้ชัดว่าใช้คำหลักมากเกินไปเพื่อหลอก Google ซึ่งสิ่งนั้นขัดกับหลักเกณฑ์และคุณจะถูกลงโทษโดย Google และรับอันดับที่ต่ำกว่า โดยทั่วไปยิ่งเนื้อหายิ่งยาวเท่าไรคุณก็ยิ่งสามารถใช้คำหลักได้มากขึ้น การใช้คำหลักของคุณสองสามครั้งในการโพสต์บล็อก 3000 คำนั้นเพียงพอที่จะทำให้ได้หัวข้อนั้นไปยัง Google
โปรดจำไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องใช้คีย์เวิร์ดและวลีที่แน่นอนเสมอไป คุณสามารถเปลี่ยนรูปแบบของคำและเพิ่มในคำอื่น ๆ ได้ ตัวอย่างเช่น หากคีย์เวิร์ดของคุณคือ “เครื่องมือสร้างลิงก์” คุณสามารถใช้ในรูปแบบต่างๆเช่น “เครื่องมือเผยแพร่ประชาสัมพันธ์” และ “กลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับ” หรือเพิ่มคำหลักในพื้นที่ลงไป เหล่านี้เรียกว่าคีย์เวิร์ดแบบ LSI คือ วิธีง่าย ๆ ในการค้นหารูปแบบต่าง ๆ นี้ คือ การใช้เครื่องมือเติมข้อความอัตโนมัติของ Google
ภาพของคุณยังถูกใช้สำหรับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาและสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาด แต่เครื่องมือค้นหามักจะมีปัญหาในการทำความเข้าใจว่ารูปภาพคืออะไร หากคุณเคยใช้ Google Images คุณอาจสังเกตเห็นภาพหนึ่งหรือสองภาพที่ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณค้นหาปรากฏขึ้นมา โดยเพื่อให้ภาพของคุณมีส่วนร่วมในการทำ SEO ที่แข็งแกร่งให้ใช้ชื่อไฟล์และ ข้อความ alt เพื่ออธิบายสิ่งที่รูปเหล่านั้นเป็น นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากเว็บไซต์ของคุณมีรูปภาพจำนวนมาก เมื่อคุณสร้างชื่อไฟล์สำหรับภาพให้อธิบายและชัดเจน ตัวอย่างเช่นชื่อไฟล์ “boost-web-traffic-seo-guide” อาจเป็นภาพของอินโฟกราฟิกส์เพื่อส่งเสริมการเข้าชมของคุณผ่าน SEO จากนั้นเขียนข้อความ alt เพื่ออธิบายสีและขนาดของรูปภาพเป็น html
สิ่งที่สำคัญที่สุดของ On-Page SEO คือประสบการณ์การใช้งาน (UX) แม้ว่าปัจจัยอื่น ๆ ทั้งหมดจะถูกดำเนินการอย่างสมบูรณ์แบบแล้ว แต่คุณจะไม่ได้อันดับที่ดีหากปราศจาก UX ที่น่าทึ่ง มันสำคัญในการตลาดเชิงคอนเทนท์ของคุณ หากเว็บไซต์ของคุณมีความซับซ้อนและใช้งานยาก ผู้คนจะไม่อยู่ในเว็บนั้นต่อไปนาน ๆ หรือจะไม่แชร์เว็บออกไป
ปัจจัย SEO ขั้นสุดท้ายที่คุณต้องพิจารณาคือคุณภาพของเนื้อหาของคุณ มีการกล่าวถึงก่อนหน้าในบทความนี้ว่าเนื้อหาที่มีอันดับต้น ๆ ไม่เหมือนกับเนื้อหาที่ใช้งานได้ นี่เป็นเรื่องจริงมากเมื่อพูดถึง SEO ในหน้าเว็บ ใช่จำเป็นต้องมีรายละเอียดมีสิทธิ์และเชื่อถือได้ แต่มันก็จะต้องเข้าใจได้สำหรับคนทั่วไปและจัดทำในรูปแบบที่สมเหตุสมผล นั่นหมายถึงการขั้นตอนการใช้และคำแนะนำที่ชัดเจนหากเป็นคู่มือหรือแนวทางการใช้งาน
SEO เชิงเทคนิค คืออะไร
หากคุณไม่ได้ถนัดเชิงเทคนิคมากนัก คุณไม่ต้องกังวล คุณยังคงสามารถจัดการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเชิงเทคนิคได้โดยไม่ต้องเป็นอัจฉริยะคอมพิวเตอร์ เพราะ SEO เชิงเทคนิค เป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้ Google จัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณได้อย่างง่ายดาย มันใช้สิ่งต่าง ๆ อย่างเช่น ความเร็วของหน้าเว็บ และ การเพิ่มประสิทธิภาพบนมือถือ โดยสำหรับเจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ SEO เชิงเทคนิคไม่ใช่เรื่องที่น่ากังวลมากนัก ซึ่งหากคุณใช้งานเว็บไซต์ของคุณบน WordPress ยิ่งเป็นเรื่องที่ไม่ต้องกังวลมากนัก คุณไม่จำเป็นต้องตรวจสอบสิ่งเหล่านี้ แต่คุณควรมีไอเดียว่า SEO เชิงเทคนิคของคุณควรเป็นอย่างไร
คุณสามารถทำได้โดยตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณใน Google Search Console เว็บไซต์นี้แสดงให้คุณเห็นว่าหน้าเว็บของคุณมีประสิทธิภาพแค่ไหนในแง่ของประสิทธิภาพ โดยยืนยันว่าคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์ของคุณใน Google Search Console จากตรงนั้นคุณจะสามารถเห็นการวิเคราะห์ไซต์ของคุณ คุณจะเห็นว่ามีกี่คนที่เห็นไซต์ของคุณและคลิกจาก Google คุณยังสามารถดูว่าหน้าของคุณมีการจัดทำดัชนีหรือไม่ได้จัดทำ สิ่งนี้สามารถบอกคุณได้ว่าการตลาดในประเทศและนอกภูมิภาคของคุณนั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด
อีกแง่มุมของ SEO เชิงเทคนิค คือ โครงสร้างโดเมนและ URL ของคุณ คุณต้องการให้ URL และโดเมนของคุณชัดเจนและสมเหตุสมผลที่สุด ทุก URL ในเว็บไซต์ของคุณควรมีโครงสร้างและจัดระเบียบในลักษณะเดียวกัน สิ่งนี้จะช่วยนำทางให้ผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หน้าเว็บทั้งหมดของคุณที่เกี่ยวข้องกับเสื้อฮอกกี้จะมี URL ที่ขึ้นต้นด้วย “yourwebsite.com/hockeyjerseys/boston-bruins” ใส่คีย์เวิร์ดเป้าหมายหนึ่งคำลงใน URL ของคุณ แต่ไม่มากไปกว่านั้น คุณต้องการหลีกเลี่ยงการถูกสรุปว่ากำลังอัดคีย์เวิร์ดอยู่ โดยทั่วไปการสร้าง URL ที่สั้นกว่าจะดีกว่า หากคุณอ่านและต้องการอัปเดต URL ทั้งหมดของคุณตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้การเปลี่ยนเส้นทางแบบ 301 เพื่อนำหน้าไปยัง URL ใหม่
คุณรู้หรือไม่ว่าความเร็วของหน้าเว็บนั้นสำคัญกับผู้ใช้อย่างไม่น่าเชื่อ ลองคิดดูคุณจะต้องรอให้ไซต์ทำการโหลดเป็นเวลา 60 วินาทีหรือไม่ เมื่อเว็บไซต์อื่น ๆ จะโหลดเสร็จใน 2 วินาที ไม่มีทางจริงหรือไม่! ความเร็วเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO และการตลาด ใช้ PageSpeed Insight ของ Google เพื่อดูว่าหน้าเว็บของคุณใกล้เคียงกับมาตราฐานหรือไม่ มันจะให้คะแนนความเร็วระหว่าง 1 ถึง 100 รวมถึงวิธีการเพิ่มความเร็วและอันดับของหน้า
องค์ประกอบถัดไปของ SEO เชิงเทคนิค คือ การทำให้เว็บไซต์ของคุณปลอดภัยด้วย HTTPS เมื่อคุณคลิกที่ไซต์ที่ไม่ปลอดภัยคุณจะได้รับคำเตือนจาก Google ว่าหน้าเว็บที่คุณกำลังจะเข้านั้นไม่ปลอดภัย ควรต้องรักษาความปลอดภัยหน้าเว็บของคุณโดยเร็วที่สุด หากการทำสิ่งนี้ส่งผลต่อการเปลี่ยน URL ของคุณ ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เปลี่ยนเส้นทางเรียบร้อยเช่นกัน ปัจจัยนี้จะไม่เพิ่มอันดับของหน้าของ SEO แต่มันมีศักยภาพที่จะทำให้แบรนด์ของคุณขยับขึ้นไปในอีกจุดหนึ่ง
สถาปัตยกรรมเว็บไซต์และลิงค์ภายในเป็นองค์ประกอบอื่น ๆ ของ SEO เชิงเทคนิค สถาปัตยกรรมหมายถึงการตั้งค่าและการกำหนดการนำทาง คุณต้องสร้างโครงสร้างที่จัดระเบียบซึ่งทำให้หน้าเว็บของคุณเป็นหมวดหมู่ที่แตกต่างกัน วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือแผนผังไซต์ xml ซึ่งแสดงรายการ URL เว็บไซต์ของคุณทั้งหมด จากนั้นลิงก์ไปยังหน้าเว็บที่มีลำดับความสำคัญสูงในเว็บไซต์ของคุณ สิ่งนี้เรียกว่าการเชื่อมโยงภายใน เมื่อคุณเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บภายในให้ใช้ โดยข้อความของลิงก์ต้องมีคีย์เวิร์ด และข้อความของลิงก์ควรอธิบายสั้น ๆ ว่าลิงก์ภายในจะเกี่ยวกับอะไร
อีกคุณสมบัติที่ดีที่ควรมี แต่อาจไม่จำเป็นสำหรับ SEO คือ การเพิ่มประสิทธิภาพบนมือถือ ซึ่งหมายความว่า ผู้ใช้ที่มาที่ไซต์ของคุณจากอุปกรณ์มือถือยังคงมีประสบการณ์ที่ดี บางครั้งในเว็บไซต์ที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับมือถือผู้ใช้จะพบกับข้อความยาว ๆ ปุ่มที่เล็กเกินไปและหน้าเว็บที่ไม่เคยโหลด หากเว็บไซต์ของคุณโหลดไม่ดีบนมือถือแล้ว Google จะพิจารณาเว็บไซต์เดสก์ท็อปของคุณว่าช้าเช่นกัน ซึ่งส่งผลต่ออันดับของหน้าเว็บของคุณทั้งในและนอกประเทศรวมถึงการตลาดของคุณ โดยใน Search Console คุณสามารถดูว่าไซต์ของคุณมีปัญหาการใช้งานอุปกรณ์มือถือหรือไม่ หากคุณพบว่าหน้าเว็บของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับมือถือนั่นเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่คุณควรแก้ไข
หนึ่งในเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่สุดสำหรับเจ้าของธุรกิจที่ใช้คือ Google Analytics ช่วยให้คุณติดตามปริมาณการเข้าใช้ของทราฟฟิกธรรมชาติของคุณ ในช่วงวันสัปดาห์ เดือน และปี มันจะแสดงให้คุณเห็นว่าหน้าใดที่ดึงดูดปริมาณการเข้าชมมากที่สุด และหน้าเว็บใดที่ทำให้คุณผิดหวัง นอกจากนี้ยังแสดงวิธีที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ของคุณผ่านการคลิกการดูหน้าเว็บและอัตราการตีกลับ ซึ่งเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำ SEO / การตลาดโดยพื้นฐาน
พื้นฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพของการสร้างลิงค์
ส่งน้ำผลไม้ต่อ
ตามหลักแล้วคุณจะมีเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้อื่น ๆ ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ นี่คือกลยุทธ์ SEO แบบ Off-Page ที่เรียกว่าการสร้างลิงค์ที่ช่วยเพิ่มสิทธิ์อำนาจและ ROI การตลาดของคุณ การมีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจำนวนมากมักเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการจัดอันดับหน้าเว็บของ Google นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO สากลนี้
มีลิงค์ประเภทต่าง ๆ ที่มีระดับคุณภาพแตกต่างกันไป ลิงค์จากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้จะช่วยให้คุณจัดอันดับสูงกว่าลิงค์จากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือน้อย คุณสามารถวัดสิทธิ์ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ผ่านทางผ่านทาง Domain Authority และ Page Authority โดยการใช้ Domain Authority คุณจะไม่ได้ดูแต่ละหน้าเว็บ แต่จะเป็นสิทธิ์อำนาจโดยรวมของเว็บไซต์ ในขณะที่ Page Authority จะเน้นดูเฉพาะหน้าเว็บที่ต้องการ ซึ่งแน่นอนว่าการได้รับลิงค์จากเว็บไซต์ที่มีสิทธิ์อำนาจสูงนั้นเป็นสิ่งที่ท้าทายมาก ยิ่งไปกว่านั้นคุณต้องการเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ซึ่งเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณด้วย อย่างไรก็ตามความเกี่ยวข้องไม่ได้หมายความว่าพวกเขาอยู่ในช่องทางเดียวกับคุณ คุณสามารถเป็นผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์และเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ออกแบบตกแต่งภายในได้ เพราะการทำเฟอร์นิเจอร์และการออกแบบตกแต่งภายในนั้นยังเกี่ยวข้องกันเพียงพอในการทำ SEO และการตลาด
วิธีที่คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับเหล่านั้นมีความสำคัญเกือบเท่ากับคุณภาพการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหา คุณอาจเคยได้ยิน Black Hat SEO และ White Hat SEO Black Hat SEO หมายถึงวิธีการที่ไม่ถูกต้องตามกฎหมายในการรวบรวมลิงค์ (ระหว่างกิจกรรม SEO อื่น ๆ ) ที่คุณควรหลีกเลี่ยง ย้อนกลับไปในวันนั้น Black Hat ทำงานได้ดี แต่วันนี้ Google ลงโทษเว็บไซต์เหล่านี้โดยไม่แสดงในผลการค้นหา ดังนั้นสิ่งที่ถือว่าเป็นขาวดำ Black Hat รวมถึงการจ่ายเงินสำหรับลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณแทนที่จะเป็นเว็บไซต์ที่ต้องการเชื่อมโยงกับคุณอย่างแท้จริง
ตอนนี้คุณรู้ว่าควรหลีกเลี่ยงสิ่งใดแล้ว ลองมาดูเทคนิค SEO แบบ White Hat ที่ควรลองใช้ อย่างแรกคือเทคนิค The Skyscraper ซึ่งตรงไปตรงมาและง่ายต่อการเริ่มต้น โดยการทำการเขียนโพสต์ลงในเว็บอื่นแบบเกสท์โพส ซึ่งเป็นอีกวิธีในการสร้างลิงก์แบบ White Hat ที่ดำเนินการอย่างมีจริยธรรม คือเมื่อคุณเขียนเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์อื่นและมีการใส่ลิงค์กลับไปยังเว็้บของคุณเอง คุณอาจเป็นผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับต้นไม้ และบริษัทจัดสวนต้องการให้คุณเขียนบทความจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับเรื่องนี้ โดยในทางกลับกันคุณจะได้ใส่ข้อความให้ผู้อ่านว่า สามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมได้จากที่ใด อย่างไรก็ตามการทำเกสท์โพสต์จะโดนหลีกหนีไม่นับ เมื่อคุณเริ่มเขียนในเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณเอง หากต้องการอยู่ห่างจากน้ำร้อนจาก Google ต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ชื่อแบรนด์ของคุณเป็นข้อความเมื่อคุณลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณเอง และพยายามทำให้ลิงก์ย้อนกลับในรูปแบบเกสท์โพสต์ต่ำกว่า 5% ของลิงก์ทั้งหมดของคุณ
หน้าในเว็บไซต์ของคุณที่คนอื่นเชื่อมโยงมาถึงเรียกว่า Linkable Assets ซึ่งนี่ไม่ใช่เพียงบล็อก SEO คุณภาพสูงทั่วไปเท่านั่น เพราะยังรวมไปถึงพวก เครื่องมือฟรี แหล่งข้อมูลภาพ บทความที่สะดุดตา การศึกษา และรายการที่รวบรวมไว้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีรูปภาพและภาพจำนวนมาก ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์บล็อกของคุณควรจะเขียนเนื้อหาโดยมีเป้าหมายในการรับลิงก์ย้อนกลับและการสร้างลิงก์
เจตนาการค้นหาคืออะไร?
ลูกค้าของคุณค้นหาอย่างไร
สาเหตุที่คุณเปิด Google และเริ่มพิมพ์ คือ เจตนาการค้นหาของคุณ บางครั้งเรียกว่า User Intent โดยมันจะแตกต่างกันไปในแต่ละการค้นหา การค้นหาบางอย่างเป็นการให้ข้อมูล (“มีแคลอรี่เท่าใดในสเต็ก”), การนำทาง (“เข้าสู่ระบบ LinkedIn”), การค้า (“เกม Nintendo 64”) หรือ การทำธุรกรรม (“เที่ยวบินจากลอนดอนสู่ปารีส”) คุณจำเป็นต้องรู้เจตนาการค้นหาของผู้ใช้เพื่อที่จะประสบความสำเร็จกับ SEO
เมื่อการทำสิ่งนี้ ให้ปรับเนื้อหาของคุณให้ดีขึ้นด้วยเหตุผลในการค้นหา คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการเรียกดูผลลัพธ์หน้าแรกที่คุณกำลังพ่ายแพ้อยู่ บางทีหน้าผลลัพธ์หนึ่งหน้า จะรวมถึงรายการทรัพยากรมากกว่า 20 อย่าง และหน้าเพจอันดับต่ำกว่าของคุณได้เพียงอันดับ 5 โดยการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยบนหน้าเว็บตามสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่และสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ จะช่วยให้การจัดอันดับของคุณจากเครื่องมือการค้นหา
Google รู้ว่าหน้าใดตรงกับเจตนาของผู้ใช้โดยการตรวจสอบสัญญาณการค้นหา พวกเขาอาจสังเกตเห็นว่าผู้ใช้ส่งต่อผลลัพธ์ของคุณหรือเนื้อหาของคุณไม่เกี่ยวข้องกับคำหลัก หรือพวกเขาจะเห็นว่าผู้ใช้คลิกผลลัพธ์ของคุณจากนั้นกลับสู่หน้าผลลัพธ์อย่างรวดเร็วเพื่อเลือกไซต์อื่น จากนั้นพวกเขาจะจัดอันดับให้คุณ
เพื่อปรับปรุงสัญญาณการค้นหาของคุณสำหรับเจตนาของผู้ใช้ให้ตรงประเด็น หลีกเลี่ยงการใช้คำพูดที่มาก และระบุสิ่งที่คุณจะพูดถึงในประโยคแรก ใช้รูปภาพพร้อมกับข้อความโดยเฉพาะในโพสต์บล็อกแบบยาว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีลิงก์ทั้งภายในและภายนอกเพื่อนำผู้คนไปยังหน้าเว็บที่พวกเขาสามารถหาข้อมูลใหม่ที่เกี่ยวข้อง และเร่งความเร็วหน้าเว็บของคุณเพื่อลดอัตราการตีกลับและดึงดูดเครื่องมือค้นหา
สิ่งที่ต้องระวัง ในเทรนด์การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา
2020 เรามาลุยกัน!
เมื่อคุณรู้สึกสะดวกสบายในทุกขั้นตอนที่กล่าวถึงคุณสามารถไปยังขั้นที่สูงขึ้น ในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาและการตลาด แนวโน้มที่จะเกิดขึ้นแสดงให้คุณเห็นว่าคุณจะต้องเปลี่ยนแปลงจุดยืน หรือเปลี่ยนกลยุทธ์ปัจจุบันของคุณอย่างไร
สิ่งแรกเรียกว่า Schema Markup แม้ว่าจะไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา แต่ก็สามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ได้ คุณสามารถเพิ่ม Schema Markup (เช่น ดาวให้คะแนนถัดจากผลการค้นหาของ Google ) ผ่านข้อมูลที่มีโครงสร้างใน HTML ของเว็บไซต์ของคุณ
เทรนด์ที่สองที่ควรระวัง เรียกว่า EAT (ความเชี่ยวชาญ, สิทธิ์อำนาจ, ความน่าเชื่อถือ) Google ให้ความสำคัญกับการให้บริการผู้ใช้ให้ดี หากต้องการทำสิ่งนั้นให้ดียิ่งขึ้น เพียงต้องแสดงเว็บไซต์ที่ได้รับการอนุมัติ EAT ให้ผู้ใช้ได้เห็น คุณสามารถปรับปรุงคะแนน EAT ของคุณ โดยจ้างผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาและสร้างความมั่นใจว่ามีเนื้อหาคุณภาพสูง
เทรนด์ที่สามที่ได้เกิดขึ้น คือ การค้นหาด้วยเสียง ผู้คนจำนวนมากใช้อุปกรณ์สมาร์ทโฮมเพื่อค้นหาสิ่งต่างๆด้วยวาจา พวกเขาจะพูดว่า “อเล็กซ่าบุฟเฟ่ต์ที่ใกล้ที่สุดอยู่ที่ไหน” และ Alexa จะใช้ผลการค้นหาของ Google เพื่อตอบ เนื่องจาก 1 ใน 5 การค้นหาบนมือถือเป็นการค้นหาด้วยเสียงคุณจำเป็นต้องปรับให้เหมาะสม
เทรนด์ที่สี่ไม่น่าแปลกใจเลย เป็นสถานะปัจจุบันของ YouTube ในฐานะเครื่องมือค้นหา นั่นหมายความว่าคุณอาจต้องการพิจารณาเพิ่มประสิทธิภาพไม่เพียง แต่สำหรับ Google และเครื่องมือค้นหาสำคัญอื่น ๆ แต่ยังรวมถึง YouTube ด้วย ใช่กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาที่กล่าวถึงในที่นี้จะใช้งานบน YouTube ได้เช่นกัน คุณอาจลองสร้างเนื้อหาวิดีโอเพื่อใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มที่กำลังเติบโต
พร้อมที่จะเริ่มต้น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกการค้นหาหรือยัง?
สเกลและเติบโต!
เสิร์ชเอ็นจิ้นได้ปฏิวัติวิธีการที่เราทำแบรนด์ ทำตลาด และส่งเสริมธุรกิจของเรา พวกเขาอนุญาตให้เราเข้าไปในใจลูกค้าของเรา และปรับแต่งเนื้อหาของเราให้ตรงกับสิ่งที่พวกเขาต้องการ โดย Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ เป็นส่วนสำคัญในการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ค้นหาทางออนไลน์ กุญแจสำคัญจากคู่มือนี้คือการใช้กลยุทธ์ SEO ผสมผสานกัน คีย์เวิร์ดมีความสำคัญมากเช่นเดียวกับรูปแบบการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ ใช้เครื่องมือที่กล่าวถึงข้างต้น เช่น เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดของ Moz เพื่อฝึกฝนทักษะของคุณ หากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหากำลังคุกคามคุณ หวังว่าข้อมูลในคู่มือนี้จะช่วยได้
ธุรกิจของคุณต้องได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงลูกค้าและโอกาสในการขายที่สำคัญจาก Google การใช้เพียงทราฟฟิกแบบธรรมชาติไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาระยะยาว หากคุณต้องการสเกลและขยายแบรนด์ของคุณ ให้เริ่มต้นกับแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา โปรดจำไว้ว่าแคมเปญแรกของคุณอาจไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่คุณคาดหวัง การแสดงผลในการจัดอันดับของคุณ ต้องใช้เวลาในการเรียนรู้กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพและปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การค้นหาของคุณตามข้อมูลในการวิเคราะห์ของคุณ สามารถใช้ข้อมูลข้างต้นเพื่อเป็นการเริ่มต้น