วิธีสร้างโครงสร้าง URL ที่เป็นมิตรกับ SEO

สิ่งแรกที่ผู้ใช้เห็น เมื่อเช้าชมเว็บไซต์ของคุณคืออะไร ไม่ใช่หน้าข้อความ รูปภาพหรือคำถามที่พบบ่อย แต่มันคือ URL ของคุณ พวกเขาดูที่นี่เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาชมเว็บไซต์ที่พวกเขาต้องการจริง ๆ นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google เห็น

ไม่ว่าคุณจะทำงานกับ SEO ไทย หรือภาษาอังกฤษ โดยการสร้างลำดับชั้นของไซต์ URL ก็เหมือนบล็อกคอนกรีตที่รวมเข้าด้วยกัน หากคุณไม่ได้วางแผนไว้ล่วงหน้า มันอาจะกลายเป็นเรื่องเจ็บปวดในภายหลังที่ต้องคอยตามแก้ไข โดย Google จะสังเกตเห็นการเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่จำเป็นทั้งหมด ทำให้มันจะไม่แสดงหน้าเว็บของคุณแก่ผู้ใช้เป้าหมายส่วนใหญ่ ซึ่ง URL เป็นส่วนหนึ่งของ SEO ที่คุ้มค่ากับเวลาและความพยายามในการทำให้ดี ซึ่งไม่มีวิธีที่ถูกต้องตายตัวในการจัดทำ URL แต่มีกฎบางอย่างที่ช่วยให้คุณรวบรวม ROI ของ SEO ให้ได้ดีมากที่สุด

การใช้คีย์เวิร์ด

ทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณต้องมีจุดประสงค์ใช่ไหม ซึ่งอย่างน้อยก็ควรจะมี โดยแต่ละหน้าควรเป็นธุรกรรมการจัดการข้อมูลหรือมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน ซึ่งจุดประสงค์ของแต่ละหน้าเว็บจะมีผู้ใช้เป้าหมายที่ต้องการให้เห็นนอกเหนือจากให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google ได้ใช้งาน โดยการทำการวิจัยและการจัดวางคีย์เวิร์ดสามารถช่วยได้

คีย์เวิร์ดสำหรับหน้าเว็บของคุณที่เกี่ยวข้องและมีความหมายมากที่สุด ควรถูกรวมอยู่ใน URL ของหน้าเว็บ โดยเฉพาะอย่างยิ่งให้ใกล้กับรูตโดเมน

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าเว็บไซต์ของคุณให้การศึกษาแก่ผู้คนเกี่ยวกับอุปกรณ์ออกกำลังกาย อย่างไรก็ตามไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับผู้ใช้ที่จะสะกดคำว่าอุปกรณ์เป็น “อุปกรณ์.” ดังนั้นการสะกดคำแบบใดใน URL ของคุณที่คุณควรใช้ โดยที่ดีที่สุดคือไปที่แพลตฟอร์มการวิจัยคีย์เวิร์ด เช่น Ahrefs Keyword Explorer และดูว่าการสะกดคำใดที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุด ใช้การสะกดคำที่ผู้ใช้เป้าหมายส่วนใหญ่ของคุณใช้

โครงสร้างเสียง

สิ่งสำคัญคือลำดับชั้น URL ของคุณจะทำงานตามความตั้งใจของเว็บไซต์คุณในอนาคต หากคุณเปลี่ยนโครงสร้างอยู่ตลอดเวลาในแต่ละปี เว็บไซต์ของคุณจะมีลักษณะเหมือนผ้าห่มโครเชต์ของเส้นทางคดเคี้ยวและมีหลุมบ่อ โดยจากมุมมองของผู้ใช้และจาก Google นั้นสิ่งนี้ไม่ได้ดูดีนัก

นี่คือตัวอย่างลำดับ URL ที่ดีมีเหตุผล เช่น: www.businessname.com/gymequipment/treadmills/horizonfitness เห็นได้ชัดว่าลำดับชั้นจะโฟลว์จากโดเมนไปยังหมวดหมู่ไปยังผลิตภัณฑ์ย่อยและจากนั้นไปยังผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้เป็นสิ่งที่ดีสำหรับกลยุทธ์ SEO และการนำทางของเว็บไซต์ของคุณ

บางครั้งเมื่อมีคนใหม่เข้าร่วมทีมของคุณหรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การสื่อสารในลำดับชั้น URL จะหายไป ทำให้มีคนสร้างโครงสร้าง URL ซึ่งแตกต่างจากกระบวนการปกติขึ้นมา ดังนั้นจึงควรเริ่มการประสานงานกันในองค์กรส่วนของ URL คุณ นี่คือเหตุผลว่าทำไมถึงมีการวางแผนโครงสร้าง URL ของคุณล่วงหน้า และทำให้สมาชิกในทีมทุกคนสามารถเข้าถึงได้จึงเป็นกุญแจสำคัญ

ภาษาที่ชัดเจน

ยิ่งผู้ใช้สามารถอ่าน URL ของคุณได้ง่ายเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น นั่นหมายถึงการละทิ้งคำที่ไม่จำเป็นออกไป เช่น คำบุพบทและคำสันธาน ตัวอย่างเช่นไม่จำเป็นต้องรวมคำว่า “และ” ไว้ใน URL ซึ่งหากคุณละไว้ ผู้ใช้และ Google ก็ยังคงสามารถเข้าใจหัวข้อได้เหมืนเดิม โดยคุณควรหลีกเลี่ยงการใช้คีย์เวิร์ดที่ซ้ำกันใน URL เพราะถือเป็นการสแปมประเภทหนึ่ง ที่ไม่ทำให้ Google หรือผู้ใช้ประเมินเว็บไซต์คุณไว้สูง

นอกจากนี้ควรระวังด้วยตัวพิมพ์เล็กและตัวพิมพ์ใหญ่ เพราะ URL มีความอ่อนไหวต่อตัวอักษรพิมพ์เล็กและพิมพ์ใหญ่ และเมื่อพูดถึงการแฮชชิ่งผู้ใช้ไปยังหน้าที่ต้องการ ขอให้พิจารณาว่าการสร้าง URL แบบง่าย ๆ สำหรับเนื้อหานั้นจะง่ายกว่าหรือไม่ แม้ว่าการส่งผู้ใช้ไปยังส่วนเฉพาะของหน้าจะมีประโยชน์แต่ก็อาจสร้างความสับสนและทำให้เกิดความระส่ำระสายขึ้นมาได้ ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดคือให้ URL ของคุณสั้นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นั่นหมายถึงการใช้คำที่น้อย ส่งผลกระทบสูง โดย Google ตัดทอนคำใน URL ของคุณ ให้ได้ผลลัพธ์ขนาด 512 พิกเซลอยู่ดี

สตริงข้อความใน URL

เป็นเรื่องปกติของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่จะให้ URL กับสตริงอักขระแบบไดนามิกที่ไม่สมเหตุสมผล ตัวอย่างเช่น example.com/cat/>cid=7079

ไม่เพียง แต่ URL เหล่านี้จะดูไม่น่าดึงดูดแล้ว มันยังไม่ได้ตรงตามโครงสร้างเชิงตรรกะ หรือการใช้คีย์เวิร์ดด้วย ซึ่งแน่นอนว่า Google สามารถดู URL นี้และเข้าใจได้ แต่ผู้ใช้ของคุณไม่สามารถทำได้ จึงควรให้ความสำคัญกับทั้งสองฝ่าย และใช้สตริงอักขระแบบคงที่ ที่มีคีย์เวิร์ดของคุณและมีความชัดเจนต่อผู้ใช้

แพลตฟอร์มที่ต่างกันมีตัวเลือกที่แตกต่างกัน โดยสำหรับการเขียนโครงสร้าง URL ที่สร้างขึ้นใหม่นี้ หากเซิร์ฟเวอร์ของคุณทำงานบน Apache คุณสามารถใช้เครื่องมือต่าง ๆ จาก Generate It เพื่อเขียนกฎ URL ขึ้นใหม่ได้ โดยในส่วนตัวเลือกอื่นคือใช้ URL แบบเชิงสัมพันธ์ยกเว้นว่าจะไม่มีประโยชน์กับ SEO โดย URL จะเกี่ยวข้องกับบริบทของหน้าเว็บ ดังนั้นหากบริบทเปลี่ยนไปและ URL ไม่ได้เปลี่ยน จะทำให้่มีบางส่วนที่ไม่ได้เชื่อมต่อกัน ดังนั้นในแง่ของ SEO เราแนะนำให้ใช้ URL แบบระบุทั้งหมด

ถ้าคุณต้องการเพิ่มพารามิเตอร์ใน URL ของคุณ เพื่อจุดประสงค์ในการติดตามการวิเคราะห์ ตัวอย่างบางส่วนอาจเป็น “sid” และ “utm” เพื่อหลีกเลี่ยงการจับเนื้อหาซ้ำจาก URL เหล่านี้คุณสามารถบอกให้ Google เพิกเฉยพารามิเตอร์เหล่านี้ได้ใน Google Search Console

การรวมกันของเวอร์ชั่น

โดเมนของคุณได้รับการจัดทำดัชนีเป็นสองเวอร์ชันแตกต่างกันคือเวอร์ชัน www และเวอร์ชันไม่มี www โดยเป็นเรื่องธรรมดาที่นักการตลาด SEO จะใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไปยังหน้าเว็บโดยตรงที่เว็บไซต์อีกหนึ่งเวอร์ชัน ซึ่งสิ่งนี้หมายถึงเครื่องมือค้นหาจะทราบว่า URL ได้ย้ายไปอย่างถาวร โดยเมื่อคุณไม่สามารถเปลี่ยนเส้นทางได้ คุณสามารถบอก Google ว่าเป็นเวอร์ชั่นใดที่คุณต้องการใน Google Search Console แต่อย่างไรก็ตามวิธีนี้จะแก้ปัญหาใน Google เท่านั้น ไม่ได้แก้ไขใจเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ และถูกจำกัดเฉพาะกับโดเมนหลักเท่านั้น ดังนั้นมันจะไม่ทำงานกับเว็บไซต์อย่าง businessname.wordpress.com

ปัญหาอีกประการหนึ่งเกิดขึ้นเมื่อแบ็คลิงก์บางอันชี้ไปที่รุ่น www และแบ็คลิงก์อื่น ๆ ใช้เป็นรุ่นที่ไม่ใช่ www วิธีที่ดีกว่าในการรวมเวอร์ชันคือการสร้างการเชื่อมโยงระหว่างเวอร์ชันขึ้นมา สิ่งนี้สามารถทำได้ด้วยวิธี 301s, Google Search Console และผ่านการกำหนดมาตรฐาน

แท็ก Canonical

แท็ก Canonical นั้นมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อต้องระบุเนื้อหาเดียวกันหลายเวอร์ชัน พวกเขาอนุญาตให้คุณสั่งให้ Google ทราบว่าหน้าใดเป็นเวอร์ชันหลักหรือเวอร์ชที่ต้องการได้ แต่อย่างไรก็ตามควรใช้เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาตัดสินใจว่า URL ใดเป็นที่ยอมรับ โดยเมื่อคุณต้องการเปลี่ยนเส้นทางหน้าในหน้าเว็บให้ใช้วิธีการรีไดเร็กชั่น

แท็ก Canonical มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์ ในเว็บไซต์แฟชั่นแบรนด์ยอดนิยม Macy คุณสามารถใช้เส้นทางต่าง ๆ จากหน้าแรกเพื่อไปที่หน้าผ้าห่มและผ้าคลุมเตียง และคุณสามารถไปจากหน้าแรกไปยังหน้าห้องนอนและห้องอาบน้ำ แล้วจึงไปที่หน้าผ้าห่มและผ้าคลุมเตียงต่อก็ได้ หรือคุณสามารถจากหน้าโฮมเพจไปยังหน้าห้องนอนและห้องอาบน้ำ แล้วไปยังหน้าผ้าห้่มผ้าคลุมเตียงเลยก็ได้ ซึ่งทั้งสองเส้นทางจะนำผู้ใช้ไปยังเนื้อหาเดียวกัน หากคุณดูที่โค๊ดของแต่ละหน้าเว็บ คุณจะเห็นองค์ประกอบแท็ก Canonical ในส่วนเฮดเดอร์ ซึ่งมันจะระบุ URL ของเวอร์ชั่นที่สะอาดและครอบคลุมที่สุด

กระบวนการนี้ช่วยให้เครื่องมือค้นหามองเห็นเป็นหน้าเว็บเดียวตามที่พวกต้องการ แทนที่จะเป็นสามหน้าเว็บที่ต่างกันแต่เนื้อหาแบบเดียวกัน

สิทธิอำนาจเฉพาะ

มีความแตกต่างระหว่างเนื้อหาหลักและเนื้อหาเสริม เนื้อหาหลักคือหน้าที่จะนำไปในแต่ละส่วนและให้ความหมายของแต่ละส่วน แต่ในส่วนเนื้อหาเพิ่มเติมนั้นจะให้ข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อช่วยผู้ใช้นำทางไปสู่หมวดหมู่และหัวข้อ โดยโครงสร้าง URL เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความแตกต่างระหว่างเนื้อหาทั้งสองประเภท

สมมติว่าคุณเป็นธุรกิจอีคอมเมิร์ซในอุตสาหกรรมอุปกรณ์ออกกำลังกาย คุณไม่ควรโพสต์เพียงหน้าผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียวเพราะนั่นทำให้ SEO ของคุณมีมุมองที่คับแคบ ควรเริ่มต้นด้วยการค้นหาคีย์เวิร์ดที่มีหัวข้อปริมาณการค้นหามากที่สุดใน Moz Keyword Explorer และใช้รายการนี้เป็นแหล่งความคิดสำหรับสิ่งที่อาจสร้างหัวข้อที่ดีสำหรับเนื้อหาหลักหรือเนื้อหาเสริม

บ่อยครั้งที่หัวข้อมีคุณสมบัติเป็นทั้งเป็นเนื้อหาหลักและเนื้อหาเสริม ดังนั้นขึ้นอยู่กับคุณที่จะตัดสินใจว่าหัวข้อที่ใดลูกค้าเป้าหมายของคุณต้องการให้คุณอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติม โดยมีตัวอย่างที่ชัดเจนอยู่ว่าผู้คนต้องการทราบในสิ่งต่อไปนี้:

• อุปกรณ์ยี่ห้อใดดีที่สุด?
• อุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้านฉันควรซื้ออะไร?
• วิธีการใช้ชิ้นส่วนอุปกรณ์ออกกำลังกายที่แตกต่างกัน

เมื่อรวมกับการวิจัยคีย์เวิร์ดคุณสามารถตัดสินใจได้ว่าจะสร้างหน้าเว็บที่ดีขึ้น ในการเลือกอุปกรณ์ที่เหมาะสมหรือสิ่งที่ควรมีในการออกกำลังกาย หรือส่งที่ควรแนะนำการออกกำลัง โดยเมื่อรวมกับลำดับความสำคัญทางธุรกิจและความสามารถในการสร้างเนื้อหาของคุณ วิธีนี้จะทำให้คุณมีลำดับชั้นของเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณที่ดี โดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้าง URL พร้อมกับ การออกแบบเว็บ ที่ลื่นไหลอย่างมีเหตุผล ตัวอย่างเช่น https://yourbusiness.com/gymequipment/home-workouts ที่สามารถกระตุ้นความน่าสนใจด้วย URL https://yourbusiness.com/gymequipment/home-workouts/best-equipment-cardio

คุณอาจเผชิญกับปริศนาที่บาง URL อาจพาไปยังเส้นทางอื่นที่แตกต่างจากที่คาดไว้ ซึ่งการตัดสินใจว่าควรต้องรวม URL นั้นเข้าด้วยกันหรือไม่นั้น หากคุณไม่ได้วางแผนล่วงหน้า โครงสร้างที่คุณเลือกจะไม่ถูกติดตามต่อไป และการนำทางของคุณจะไม่เป็นระเบียบ ทั้งหมดนี้ส่งผลกระทบต่อการแสดงผลเว็บไซต์ของคุณและการให้สิทธิ์อำนาจเฉพาะ

แผนผังไซต์ XML

ขั้นตอนสุดท้าย เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาสามารถเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย สิ่งนี้ทำได้ผ่านแผนผังไซต์ XML ที่มีการจัดระเบียบแล้ว โดยแผนผังเว็บไซต์ XML นั้นแตกต่างจากแผนผังไซต์ HTML ซึ่งแผนผังไซต์ HTML จะออกแบบมาสำหรับผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์ของคุณ แต่แผนผังไซต์ XML จะใช้สำหรับเครื่องมือค้นหา โดยพื้นฐานแล้วแผนผังไซต์ XML ของคุณคือรายการ URL ทั้งหมดของเว็บไซต์ของคุณที่ส่งไปยังเครื่องมือค้นหา

คุณต้องการ แผนผังไซต์ XML เพื่อช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลค้นหาหน้าเว็บของคุณและเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงเพื่อเลือก URL ที่เป็นที่ยอมรับได้ นี่คือเหตุผลที่การเลือก URL ที่ยอมรับได้นั้นมีความสำคัญมาก คุณไม่ต้องการให้เกิดการซ้ำซ้อนในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ซึ่งควรมี Canonical URL ให้คุณเลือก URL เพียงอันเดียวเพื่อเป็นตัวแทนของเวอร์ชั่นอื่น ๆ ในกลุ่ม โดยเครื่องมือค้นหาอาจตรวจสอบเพื่อดูว่ามีการใช้ URL แบบ Canonical ในแผนผังไซต์ของเว็บไซต์หรือไม่ และที่ดีที่สุดคือรวมเฉพาะหน้าเว็บที่คุณต้องการให้ปรากฏในผลการค้นหาบนแผนผังไซต์ของคุณ โดยคุณสามารถใส่ URL ที่มีรายละเอียดมากขึ้นในแผนผังไซต์ HTML ได้

บทสรุป

เพื่อการสรุป นี่เป็นบทสรุปโดยย่อของประเด็นที่กล่าวถึงในคู่มือนี้ หากต้องการสร้างโครงสร้าง URL ที่เป็นมิตรกับ SEO ให้ทำสิ่งต่อไปนี้

• คำและวลีที่อ่านง่าย
• รวมคีย์เวิร์ดที่หลากหลาย แต่ไม่มากเกินไป
• สอดคล้องกับโครงสร้าง URL ทั้งหมดของคุณ
• เลือกพารามิเตอร์คงที่มากกว่าพารามิเตอร์แบบไดนามิก
• วางแผนสำหรับอนาคตเมื่อเลือกโครงสร้าง URL ของคุณ
• รวมแนวคิดเนื้อหาหลักและเนื้อหาเสริมเข้าด้วยกัน

ต้องการความช่วยเหลือ?

การจะรู้ว่าสินทรัพย์ใดมีค่าต่อการลงทุน และรู้วิธีการใช้ประโยชน์จากสินทรัพย์นั้นเป็นเรื่องยาก ดังนั้นเราสามารถช่วยคุณได้ ติดต่อเราวันนี้เพื่อเริ่มใช้ประโยชน์จากสินทรัพย์แบรนด์ชั้นนำของคุณ